UPRAVLJANJE ELEMENTIMA BREND STRATEGIJE GRADA NOVOG SADA

Zorana Marić

doi:10.24867/05GI13Maric

Zorana Marić

DOI: https://doi.org/10.24867/05GI13Maric

Ključne reči: brend, brendiranje gradova, brend strategija grada, brend heksagon

Apstrakt

Ovaj rad se bavi istraživanjem značaja brendiranja Novog Sada, gde je posebno objašnjen proces brendiranja, uloge i značaj brenda, elementi brend strategije, i proces brendiranja gradova. Predmet rada jesu stavovi stanovnika Novog Sada o različitim segmentima koji imaju uticaj na izgradnju brenda Novog Sada. Cilj istraživanja jeste da se istaknu upravljivi elementi koji su najvažniji za izgradnju brenda grada Novog Sada kao Evropske prestonici kulture. Rezultati istraživanja mogu da daju doprinos izgradnji imidža Novog Sada. Metodologija koja je korišćena u radu jeste kombinovana metodologija studije slučaja gde je analizirana situacija jednog grada, plus metoda merenja glavnih determinenti grada putem Metodologije brend heksagona.

Reference

[1] Nikolić, S., Stanković, J., & Dejanović, A. (2015). Brend menadžment - savremena a(tra)kcija. Novi Sad: FTN izdavaštvo.
[2] Davis, S. M. (2000). The Power of The Brand. Strategy; Leadership.
[3] Riddersrale, J., & Nordstorm, K. A. (2003/2006). Karaoke Capitalism-Management for Mankind. Stockholm: Book House Publishing AB.