KORPORATIVNA DRUŠTVENA ODGOVORNOST U FUNKCIJI UNAPREĐENJA IMIDŽA BRENDA

  • Uroš Gostović
Ključne reči: Eko-marketing, korporativno društvena odgovornost, imidž brenda

Apstrakt

Eko-marketing i korporativna društvena odgovornost ima izuzetno velik značaj danas, a trendovi nam pokazuju da će ove teme postati još relevantnije u budućnosti. Iako se ulaganje u društveno odgovorno poslovanje u prošlosti smatralo uzaludnim ulaganje, danas je očigledno, da su ovakve investicije mudra odluka kako dugoročno imaju pozitivan uticaj na imidž kompanije u društvu. Cilj svake kompanije jeste profitabilnost, ali se danas stvara sve veći pritisak na kompanije da se bavi pitanjima od značaja za društvo i okolinu. Iz tog razloga, sve više kompanija, u okviru svoje strategije, ima deo posvećen društvenoj odgovornosti. Ukoliko se rešavanju nekog društvenog problema pristupi sistematično i ulože neophodni resursi, kompanija može očekivati pozitivne rezultate na duge staze u smislu povećanja reputacije i boljeg imidža u društvu kompaniju.

Reference

[1] A. Sarkar, “Green Branding and Eco-innovations,” Asia-Pacific Journal of Management Research and Innovation, p. 39–58, 2012.
[2] “https://unfccc.int/kyoto_protocol,” 2008. [Online]. Available: https://unfccc.int/sites/default/files/08_unfccc_kp_ref_manual.pdf.
[3] J. Grant, The green marketing manifesto., England: John Wiley & Sons Ltd. , 2007.
[4] E. Olson, “Business as environmental steward: The growth of greening.,” Journal of Business Strategy, p. 4–13, 2009.
[5] I. Đurović and D. Ranđić, 2011. [Online]. Available: http://www.cqm.rs/2011/FQ2011/pdf/38/14.pdf.
[6] M. Hopkins, What is Corporate Social Responsibility all about, Chichester, UK: John Wiley&Sons, Ltd, 2005.
[7] Europan Commission, Corporate social responsibility: A business contribution to sustainable development, Luxemburg: Office for Official Publication of the European Communities, 2002.
[8] M. Porter and M. Kramer, Strategy and Society: The Link Between Competitive Advantage and Corporate Social Resposibility, Hardward Business Review, 2006.
[9] A. Savitz and K. Weber, The Triple Bottom Line: How Today's Best-Run Companies Are Achieving Economic, Social And Environmental Success- And how You can Too., San Francisco, CA: Jossey-Bass., 2006.
[10] S. T. Nikolić, J. Stanković and A. Dejanović, Brend menadžment:Savremena a(tra)kcija, Novi Sad: FTN Izdavaštvo, 2015.
[11] A. B. Carroll, A Three-Dimensional Conceptual Model of Corporate Performance, Academy of Management Review, 1979.
[12] Smart Kolektiv, 2013. [Online]. Available: http://odgovornoposlovanje.rs/wp-content/uploads/2015/03/FOP_Rezultati2013_Ebrosura.pdf.
[13] C. Mark-Herbert and C. von Shantz, “Communication Corporate Social Responsibility - Brand Management,” Electronical Journal of Business Ethics and Organization Studies, pp. 4-11, 2007.
[14] I. Maignan, O. Ferrell and G. Hult, “‘Corporate citizenship: cultural antecedents and business benefits,” 1999, pp. 455-469.
[15] S. Godin, “Brand,” 13 December 2012. [Online]. Available: http://sethgodin.typepad.com. [Accessed 6 Jun 2018].
Objavljeno
2021-01-30
Sekcija
Industrijsko inženjerstvo i inženjerski menadžment